BOLD HRO · Plano de mídia · Novembro 2026
Mídia com foco em negócio
A ideia central
Da audiência ao negócio
Hoje os R$ 2 mil impulsionam o perfil pessoal da Madu para ganhar audiência. A proposta é começar com a mesma verba e trazer mais empresas contratantes.
Prioridade definida na imersão: mais vagas de recrutamento executivo e menos dependência da rede pessoal da Madu.
PLANO DE MÍDIA · 02O que aconteceu até agora
O ponto de partida
Verba no perfil pessoal
Cerca de R$ 2 mil por mês, concentrados no Instagram da Madu, com foco em ganhar seguidores.
Alcance fora do perfil de cliente
O vídeo sobre a dificuldade de contratar teve bom alcance, mas trouxe seguidores fora do perfil de quem contrata ou é atendido pela Bold.
Leitura fora de contexto
A maioria vê só os primeiros 10 segundos, então a mensagem principal precisa vir no começo.
Resultado sem ligação com o negócio
Os relatórios mostravam audiência, mas não quantos contatos ou vendas a mídia gerou.
PLANO DE MÍDIA · 03Frentes da Bold
Uma verba, três frentes
Recrutamento executivo
O carro-chefe e o foco desta verba. Atende escritórios, gestoras e empresas, com prioridade para jurídico, finanças e mercado financeiro.
DHO
Desenvolvimento organizacional: diagnóstico, carreira, remuneração, desempenho e cultura, em projetos com começo, meio e fim.
Educação executiva
Formação de líderes e de futuros sócios. A vivência de liderança feminina juntou cerca de 30 pagantes em cerca de 20 dias.
A mídia começa pelo recrutamento. As outras frentes entram em campanhas pontuais.
PLANO DE MÍDIA · 04Prioridade
Recrutamento executivo primeiro
Prioridade da imersão
Ampliar a base de empresas contratantes e gerar mais vagas.
O carro-chefe
É o principal serviço da Bold, segundo a imersão.
Um segundo caminho
Hoje as vagas dependem da prospecção e da rede pessoal da Madu. A mídia leva a Bold a empresas que ainda não a conhecem.
Público definido
Sócios de escritórios e líderes de gestoras e de áreas financeiras, com foco em jurídico e mercado financeiro.
PLANO DE MÍDIA · 05Como funciona
Da autoridade à conversa
Conteúdo
Vídeos curtos da Madu no quadro “O que o headhunter sabe”, gravados em lote.
Anúncio
Os vídeos são patrocinados para sócios e líderes de jurídico, finanças e mercado financeiro.
Newsletter
Quem se interessa assina a Bold Insights pela página que já está no ar.
Novo anúncio
Quem assistiu ou interagiu vê um novo anúncio com os diferenciais: hunting confidencial e diagnóstico antes da contratação.
Conversa
Convite para falar sobre uma vaga difícil, com resposta rápida no WhatsApp.
PLANO DE MÍDIA · 06Verba de dezembro e janeiro
Para onde vai cada real
por mês, investimento atual
rodam em anúncio: a Meta soma 12,15% de imposto na fatura
vídeos para sócios e líderes de jurídico e finanças, cerca de R$ 1.250
novo anúncio para quem assistiu ou interagiu, cerca de R$ 535
PLANO DE MÍDIA · 07Busca no Google
Dezembro tem 40% menos busca que a média
buscas em dezembro de 2025
em janeiro de 2026, quando a procura volta
em outubro de 2026, ainda em alta
Soma de 11 termos de recrutamento e seleção, Brasil. Média de 12 meses: 3.300 buscas. A busca jurídica específica fica entre 10 e 40 por mês, por isso o anúncio no Google usa termos gerais de recrutamento.
Fonte: Planejador de palavras-chave do Google Ads, nov/2025 a out/2026, consulta de 11/11/2026
PLANO DE MÍDIA · 08Concorrentes diretos
Quem disputa o jurídico
| Empresa | Seguidores no LinkedIn | Authority Score | Palavras no Google | Visitas por mês | Citações em IA | Anúncios no Google |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Vittoreexecutive search, 6 mercados | 37 mil | 13 | 18 | 35 | 3 | nenhum |
| BRAVAjurídico, compliance e governo | 16,4 mil | 9 | 16 | 0 | 1 | nenhum |
| Bold | 13,4 mil | 4 | 1 | 0 | 0 | nenhum |
| Sapirojurídico, tax e compliance | 6,8 mil | 21 | 26 | 102 | 0 | 37 vídeos no YouTube |
Authority Score: nota de 0 a 100 do Semrush que mede a força do site para aparecer no Google, com base nos sites confiáveis que apontam para ele e no tráfego que recebe da busca. Fontes: páginas das empresas no LinkedIn, Semrush (Brasil, nov/2026) e Central de transparência de anúncios do Google, consulta de 11/11/2026. A Laurence Simons, de Ricardo Chazin, não anuncia no Google no Brasil.
Nenhuma boutique do jurídico anuncia na busca do Google. A única mídia paga é a da Sapiro, em vídeo no YouTube, para divulgar o próprio podcast.
PLANO DE MÍDIA · 09Concorrentes diretos no Google
O que o Semrush mostra
Vittore: 18 palavras e 3 citações em IA
BRAVA: 16 palavras e 1 citação em IA
Sapiro no YouTube: podcast “Direito de Resposta”, no ar em 11/11/2026
Sapiro: 26 palavras e 102 visitas por mês
Bold: 1 palavra e nenhuma visita
PLANO DE MÍDIA · 10Concorrência no Google
Quem já anuncia
Semrush: clique de R$ 6 a R$ 25 em recrutamento e seleção
Google: Thomas Case e Geração C3 patrocinados
Central de transparência: Michael Page, 63 anúncios
Também anunciam Kaptas, Gi Group, Randstad, Adecco, Evermonte e Talenses.
PLANO DE MÍDIA · 11A partir de fevereiro
Três opções de verba
| Opção 1 | Opção 2 | Opção 3 | |
|---|---|---|---|
| Verba por mês | R$ 3.000 | R$ 4.000 | R$ 5.500 |
| Meta | R$ 2.000 | R$ 2.500 | R$ 3.000 |
| R$ 1.000 | R$ 1.500 | R$ 2.500 |
Valores totais por mês. Na Meta, os 12,15% de imposto saem desse valor, como no slide 7.
PLANO DE MÍDIA · 12Recrutamento executivo
Reputação e próxima etapa
Conteúdo orgânico
LinkedIn, newsletter e imprensa
A Madu tem quase 30 mil conexões no LinkedIn, um alcance que ainda pode render mais. No perfil dela entram artigos autorais e o quadro “O que o headhunter sabe”, com apoio da newsletter e da imprensa jurídica e de negócios.
Regra: os valores das vagas não são divulgados.Segunda etapa
LinkedIn Ads
A partir de março, se a Meta e o Google trouxerem contatos qualificados, os posts da Madu passam a ser patrocinados no LinkedIn para sócios e líderes de escritórios, gestoras e áreas de finanças, com verba própria.
PLANO DE MÍDIA · 13Antes de ligar as campanhas
O que precisa estar pronto
- Redirecionamento do impulsionamento do perfil
- Acesso ao Gerenciador de Negócios da Meta
- Lista de clientes e contatos atuais para públicos personalizados, dentro da LGPD
- Pixel e API de conversões da Meta na página da newsletter
- Mailchimp: o plano gratuito está cheio (250 contatos), e o formulário da página ainda precisa ser ligado a ele
- Roteiro de atendimento no WhatsApp: ágil e consultivo
PLANO DE MÍDIA · 14Cronograma
Os próximos cinco meses
Novembro
Acessos, auditoria da conta, pixel e Mailchimp
Dezembro
Reconhecimento de marca na Meta com os vídeos já gravados e gravação em lote do quadro
Janeiro
Reconhecimento de marca continua. Se o Google for escolhido, a página, a medição e as palavras negativas ficam prontas
Fevereiro
Campanhas de conversão na Meta e no Google, com a verba escolhida
Março
A busca segue forte. Balanço com o custo real por contato e decisão sobre verba e LinkedIn Ads
PLANO DE MÍDIA · 15Como vamos medir
O que entra no relatório
Inscritos no perfil certo
Quantos assinantes da newsletter têm cargo e empresa que a Bold atende. O formulário passa a pedir os dois.
Conversas abertas
Pedidos de contato e de proposta vindos da mídia.
Custo por contato qualificado
Quanto custa cada contato com cargo e empresa do perfil certo.
Vagas originadas
Vagas abertas por empresas que chegaram pela mídia.
Ciclo longo: primeiro vêm contatos e conversas, depois vagas. Relatório a cada 15 dias, o primeiro em dezembro.
PLANO DE MÍDIA · 16Próximo passo
Para começar: acessos da Meta, lista de clientes e contatos atuais, uma data para a primeira gravação em lote e a opção de verba para fevereiro.
THINK BOLD!
